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智能手机面临扩大规模与产业链整合两大考验

发布时间:2019-08-15 16:38:25

  当 破坏性创新 已成往事,单纯的技术革新或者将价格降低似乎已经无法满足市场对苹果的期待。美国当地时间周一,苹果股价重挫 .18%收于450.12美元,单日损失1 4亿美元市值,较iPhone5C/5S发布前的收盘价506.17美元跌去了56.05美元以上,跌幅为11.07%,市值蒸发约510亿美元。

  在国内,中国联通于上周日晚宣布其iPhone5S/5C预约量已突破10万,但此成绩却比去年iPhone5预售开始两天突破20万的业绩大幅下滑约50%。而中国电信套餐合约价近日则被业内指变向降低补贴,在同档次套餐为iPhone5提供的 400元补贴大幅下降15%。

  苹果影响力在逐渐下降,而我们更应该思考的是苹果曾引领的和目前经历的这一切。 曾担任华为和酷派两家公司业务的高管、深圳百分之百公司董事长徐国祥表示,苹果影响力减退给了国产一个喘息的机会,但其构筑的行业壁垒也正在深刻地影响着整个行业。

  空窗期or洗牌期?

  在苹果iPhone5C发布的当天,一位国产关注者在自己的签名上写下了这句话:从Cheap到Colour,苹果保住了身价,国产松了一口气。拥有同样想法的似乎不少。发布当晚,华为高级副总裁余承东在自己的微博上写道, 塑料加厚版iPhone5C的高价让大伙普遍感到很意外,预计其竞争力和市场份额将持续下滑。华为全金属超薄P6的超高性价比,与其不在一个量级上。 言语间透露着对苹果创新能力的失望。

  小米的领军人雷军则显得更加直接: 4488?

  看上去,苹果选择了利润而非市场份额,而国产厂商们则在选择题公布答案后显得热情高涨。今年以来,三星、联想、华为等厂商则采用机海战术逐渐占据了智能市场主导地位,据调研公司StrategyAnalytics统计,201 年二季度Android占据了约79.5%的智能市场,而IOS仅占1 .6%。选择与苹果同期发布新机的国产厂商初步估计接近10家,要知道,过往大家更倾向于 避开 这个巨无霸。

  业内则把目前这一时期称之为国产厂商的 弯道超车期 ,但事实真的如此吗? 实际上苹果已经改变了行业的游戏规则,这个行业的门槛已经被大大提高了,扎堆发布新品最后可能伤的是自己。 一国产厂商负责人对表示,虽然苹果的品牌影响力在下降,但是从新品推出的技术来看还是在进步的。不过和过往不同,目前市场的话语权已经逐渐从品牌传导到供应链管理等多个方面,而且和PC时代不同,供应链整合更难,不能仅仅拼整合能力和成本,作为国产厂商应该更加小心陷阱。

  金立负责人卢伟冰则向坦言,苹果带来的行业巨变和启示的影响力正在逐渐凸显,如果此前的市场是国际厂商间的较量,那这一轮将会是国产厂商真正的厮杀。 以上游芯片厂商为例,苹果直接拉高了芯片的性能,而我们做高端智能机和低端智能机的选择几乎来来去去都是那两三家芯片厂商,如果没有相应的人员配置与其对接,几乎就做不出来。 卢伟冰对表示,但因为优胜劣汰的原则,一些供应链厂商也会将优势资源集中在几家厂商身上,以保证供货稳定,仅仅是这一点,就会让无数中小厂商面临被洗牌的危机。 目前,过早过于密集地推出产品不一定是件好事情。 卢伟冰称。

  产业链整合大考将至

  当国产机将硬件配置和价格打到极致的时候,一场由苹果引领的产业变革正在悄然改变整个行业形态,行业内称为 破坏性创新 。

  iPodiTunes、iPhoneAppStore、iPad,先后改变了传统音乐、和出版行业,建立了这三个行业的游戏规则,而苹果自己也因为掌握了硬件、软件和服务的产业关键环节,从而有成为一统江山的新世界轴心之势。苹果一位高管有过这样的表述: 苹果成功的秘密在于把最好的软件装在最好的硬件里。

  这种改变直接影响了我们的生存方式。 卢伟冰对表示,过去大家是野蛮生长,现在不得不重新思考商业模式。

  在功能机最高峰的时候,我们迎来了智能机的普及,在2011年七八月的时候,我们的功能机销售量还在不断上升,但10月份一下子就下来了。那时候,一个月的库存就变成了两个月的,渠道商就不想进货。 卢伟冰充分感受到了当时行业带来的寒冬。他表示,过去金立在营销上是渠道营销,把渠道做到极致就能把销量带动起来,而经营模式也偏单一的社会渠道,利用经销商的络,把产品卖出去。但这种模式目前基本是卖不动货了。

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