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进击的魅族转守为攻小米被动挨打附MX4P

发布时间:2019-08-15 19:12:08

  如果要给魅族的发展历程做一个回顾,那么2014年无疑将是其发展过程中的一个重要转折点。2014年之前,凭借对产品方面的专注以及独特的企业文化等特点,魅族这个相对较为年轻的品牌在市场中算是站稳了脚跟,而稳中求进的保守态度也成为这支队伍发展的一个主基调。

  然而,随着移动互联时代的到来,智能市场发展日益突进。各大传统品牌纷纷转型,开拓出新的互联品牌以适应当前的智能市场发展。同时,后续的创业者们也将目光聚焦到智能这一蓝海市场。其中以小米为典型代表,在智能市场掀起一股 潮 。

  在这种大背景下,依然坚守稳中求进的保守态度的魅族显然不能很好的适应当下市场的发展。因此,在2014年之前,魅族的整体发展可谓相对比较被动。从M8到MX ,坚持一年一款新产品的节奏也跟不上整个行业的发展节奏。此时的魅族,已经开始被业内认为是处在整个市场的边缘化。

  时间回到今年年初,魅族的发展策略开始转变,魅族品牌创始人黄章复出的消息在行业内引起一阵骚动。作为魅族品牌的灵魂人物,黄章的复出无疑是其转型发展的最有利证明。在复出的同时,黄章也向业内正式宣告2014年魅族将开始加快发展的步伐。

  战略上,魅族的发展开始由防守转为进攻。首先是在资本层面上,一直拒绝外部资本投入的魅族开始破天荒般寻求投资。这对魅族而言绝对是个利好消息,众所周知,外部资金的注入可以帮助其寻求更多创新型人才,以及拓展更多的产品业务线,从而提升整个品牌在市场中的综合竞争力。

  虽然有关魅族资本方面的绯闻不断,但截至到目前仍然没有一个准确的消息。尽管如此,魅族扩张的步伐已经开始前进。其次是在产品层面的拓展,魅族的副总裁李楠曾在多个场合公开表明,2014年魅族将发布多款产品,打破一年一款产品的机制。

  9月2日,业内期盼已久魅族MX4正式发布。作为魅族2014年发布的第一款产品,魅族MX4自发布之后便一直备受业内关注。因为从某种意义上来说,MX4的成功与否直接影响着魅族下一阶段发展的态势。最终魅族MX4以1799元的价格成功打响了黄章复出后的首战,成为同一时间段行业中最受欢迎的产品。

  可以说,在战略上,魅族MX4以1799元的价格给同行业中竞争对手打了一个措手不及,尤其是行业中公认的冤家 小米 。在产品设计上,一直都是魅族的优势,此次MX4也不例外。而在价格上,1799元的价格打破了常规的两千多元的中高端定价。由此也引发,很多友在小米微博下1799元的 声讨 ,来刺激小米4的降价。

  通过这场产品之间的较量,小米和魅族这对行业 冤家 的对阵格局开始发生改变。面对魅族的出其不意,小米在产品上和营销策略上的优势消失殆尽,开始从攻击转变为被动的一味防守。

  迫于魅族MX4的强烈攻势,以及友们 声讨 的刺激,借着天猫 双11 的大潮,小米4开始变相降价以应对魅族MX4的挑战。也许行业内部分人士会认为,伴随着小米4的降价,魅族与小米之间的对阵局面会发生改变,小米的被动局面会有所缓和。其实不然,对于魅族MX4的发布,科技四少曾撰文表示,对于魅族而言,MX4只是预示着魅族2014年前进步伐的开始,并不是一个结束。

  值得注意的是,在此次小米官方宣布双11期间小米4降价的同时,魅族双11战略也已经开始紧锣密鼓的准备着。双11前期,魅族官方正式向媒体送出了传闻已久的MX4 Pro发布会的邀请函,这预示着魅族2014年第二款产品即将诞生。可以预见的是,MX4 Pro的发布势必将会成为前进中魅族的 第二级火箭 ,推动其发展进入另一个高峰。

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